20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文(běnwén)转自【新闻晨报】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方又(yòu)迎来一波上新—— labubu怪味便利店系列(xìliè)。 Labubu炸虾耳机包(bāo)， 在小程序和官方(guānfāng)旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后(shòukōnghòu)，预售已排到8月，也已无货。 这边刚抢空(qiǎngkōng)，那边的二手市场价格已经(yǐjīng)翻倍。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在(zài)平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单(dān)抽盲盒69元一个，一组12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小程序(chéngxù)上， 盲盒现货仅剩下最后(zuìhòu)一盒时， 人数达到近(jìn)2万人。 有没抢到(dào)的网友路过商场说， 记者(jìzhě)也在官方看到了线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂的(de)盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定(tèdìng)款式溢价超几十倍(jǐshíbèi)。即便潮玩IP公司泡泡玛特(mǎtè)的高管强调，希望(xīwàng)公司做一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是(shì)黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样(tóngyàng)被质疑，“以中国(zhōngguó)的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法，大家也有着同样(tóngyàng)的疑虑：当狂热退去(tuìqù)，狂欢能否持续(chíxù)？ 饥饿营销(yíngxiāo)还是产能不足？ “任何人，不管(bùguǎn)是(shì)穷人还是富人，做精神类消费(xiāofèi)的时候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布(fābù)，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列(xìliè)有一只隐藏款，抽(chōu)中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款(kuǎn)(kuǎn)普通的(de)搪胶包挂(bāoguà)从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方(guānfāng)售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元(yuán)，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是(shì)明星发视频“带货”，热度飙升(biāoshēng)，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去(shǎngqù)，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦(tòngkǔ)了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有(yǒu)知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但(dàn)市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜(tiánmì)的烦恼吧(ba)，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解(liǎojiě)到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级(jí)的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间(shíjiān)再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将(jiāng)在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的(de)(de)报道在提及泡泡玛特股价时(shí)，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人戏称(xìchēng)，LABUBU已成为理财产品，比黄金值钱，是“塑料”茅台(máotái)。 在(zài)二手交易平台，真假(zhēnjiǎ)LABUBU鱼龙混杂(yúlónghùnzá)，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者(jìzhě)的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从(cóng)十几元至60元不等，对于能否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果(rúguǒ)我们的品质能做得和正品(zhèngpǐn)一样，那正品就(jiù)不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了(le)，上市公司闲不住了 “公司和泡泡玛特是否有合作(hézuò)？能否代理(dàilǐ)Labubu IP？”“有传言(chuányán)公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下(tiānxià)，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为(jìnshēngwèi)全球潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃(shàiwá)”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价(gǔjià)飙升，当前总市值已突破3000亿港元，创始人(chuàngshǐrén)王宁因此跃升为河南首富。 眼看(yǎnkàn)着(zhe)泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者不完全统计，在投资者互动平台上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地(tiāndì)在线、省广集团等20余家上市公司(shàngshìgōngsī)被问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动易(yì)平台。 一方面，投资者(tóuzīzhě)关心上市公司是否和Labubu有合作。如，星辉娱乐就被问到(wèndào)，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但(dàn)遭到星辉娱乐否认。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 另一方面，投资者建议上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被建议推出联名(liánmíng)款(kuǎn)Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品(chǎnpǐn)；百纳千成被建议出Labubu精灵系列(xìliè)动画电影或者动画剧集。 记者(jìzhě)注意到，这波Labubu爆火，也带动A股谷子经济板块持续走强。继12日多个概念股涨停后(hòu)，13日开盘(kāipán)后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻(xīnwén)、中国新闻网