埃文·凯尔从《舍得智慧人物》空降官方直播间，拉开舍得酒业618大促序幕

在行业(hángyè)竞争(jìngzhēng)白热化的当下,白酒品牌IP打造已成为常态。而如何将IP势能高效转化(zhuǎnhuà)为市场(shìchǎng)销量?今年端午,舍得酒业以一场专场直播,再现IP赋能到销量跃升的创新解法,为行业提供了可复制的品效协同新范式。 5月31日晚7点,舍得酒业以(yǐ)《舍得智慧人物》第七季热播为契机,特邀节目嘉宾(jiābīn)埃文·凯尔(kǎiěr)走进抖音「舍得官方旗舰店」直播间。舍得酒业总裁唐珲与埃文·凯尔围绕白酒(báijiǔ)文化、端午习俗、生态酿酒以及舍得智慧等话题展开深度对话,为观众呈现了(le)一场兼具文化深度与品质内涵的直播互动。 从访谈节目到端午直播间,舍得酒业与(yǔ)埃文·凯尔达成了其在酒业的首次(shǒucì)深度合作。借助《舍得智慧人物》文化IP及嘉宾的圈层影响力,舍得酒业顺势覆盖端午节点(diǎn)、618购物节,实现品牌热度与销量的无缝衔接(xiánjiē),助推品销协同发展。 埃文·凯尔(kǎiěr)空降舍得直播间 共话舍得智慧,激发观众(guānzhòng)情感共鸣 这场以(yǐ)文化(wénhuà)为媒、以品质为基(wèijī)的专场直播活动,2小时曝光突破800万,实时在线峰值人数7万+,抖音酒水榜TOP6。这不仅彰显了(le)舍得老酒的品质实力,更是品牌全面向C拥抱消费者、实现深度互动与价值共鸣的生动体现。 直播以“舍得”智慧为(wèi)切入点。期间,埃文·凯尔(kǎiěr)讲述了无偿捐赠相册、坚守真相正义的个人“舍得”经历,并谈及在典当行“淘古董”工作中所需的耐心与(yǔ)敬畏之心。唐珲则从酿酒的角度,分享了与之共通的“舍得”之道——要舍得花(huā)时间、下功夫,方能酿出好酒、成就精品。此次直播借助埃文·凯尔鲜活的个人故事,构建(gòujiàn)了具有情绪(qíngxù)代入感的情境,传递出舍得品牌价值观,有助于促进消费者从单纯的旁观者转变(zhuǎnbiàn)为品牌价值观的认同者。 恰逢(qiàféng)端午,直播间特别安排包六粮粽子体验环节,让埃文·凯尔亲身感受中国民俗文化魅力(mèilì)的(de)同时,也(yě)让观众感知到舍得老酒的匠心。在粽叶清香和粮香交织中,通过六粮原料的粽子与舍得的六粮酿造工艺进行巧妙关联,舍得持续向观众揭示蕴藏在舍得老酒中的品质密码。 现场唐珲还向埃文·凯尔和(hé)广大网友展示了舍得生态酿酒工业园的风貌。“这不像是酒厂,更像是巨型花园(huāyuán)。”林木(línmù)葱翠的生态环境颇具视觉冲击感,让埃文·凯尔不禁发出了由衷感叹。这里,650万平方米的园区内近400万棵植物(zhíwù)蓊郁生长,为酿造舍得酒、沱牌酒打造了优质的生态环境。通过此次直播,舍得酒业多年来坚守的“生态酿酒”理念与实践也吸引(xīyǐn)了更多网友的关注和认同(rèntóng)。 直播尾声之际,埃文·凯尔(kǎiěr)还获赠了象征着(zhe)祥瑞与新生的特殊礼物——舍得蛇年生肖酒。今年是埃文·凯尔的本命年,舍得酒业以生肖酒传递了吉祥如意(jíxiángrúyì)的美好祝福。通过此次与舍得酒业的深度(shēndù)合作,埃文·凯尔对中国(zhōngguó)文化也有了更深的体会和触动,并表示要将中国的白酒文化与智慧分享给全世界。 以端午埃文·凯尔直播互动(hùdòng)为契机,舍得酒业揭开618电商销售序幕。通过直播,舍得酒业将品牌(pǐnpái)理念植入互动之中,与C端消费者达成情感共鸣,进而实现了声量与销量(xiāoliàng)的双增长。近年来,舍得酒业持续发力(fālì)电商渠道(qúdào)(qúdào)建设,成效显著。2025年一季报(jìbào)经营数据显示,舍得酒业电商渠道收入同比增长36.71%。值得一提的是,2024年舍得龙年生肖酒登上天猫(tiānmāo)年货节浓香白酒热卖榜TOP1,甚至一度断货,足以印证了舍得酒业在电商渠道的吸引力和产品号召力。 用(yòng)国际化视野讲述时代故事 舍得酒业以文化共振,助力白酒出海(chūhǎi) 作为舍得酒业的(de)核心品牌资产,《舍得智慧人物》IP自2017年首季开播以来,已对话百余位时代先锋人物,积攒了极(jí)高的口碑与影响力。此次端午直播的成功,也是(shì)借助了该IP势能的长效释放——舍得酒业以IP为支点,邀请知名嘉宾(jiābīn)做客分享,并同步联动市场营销动作(dòngzuò),实现节目热度向销量的转化。 就在(zài)5月22日,《舍得智慧人物(rénwù)》第七季对话埃文·凯尔,再现了他在挫折中寻找自我、在风暴中成长的“攒劲儿”励志故事。从怀揣好莱坞编剧梦想的创作者,到无畏守护历史真相的文化使者,他舍商业(shāngyè)暴利,无偿(wúcháng)捐赠珍贵相册,更持续用镜头向世界传递中国文化,以跨越山海的真诚与智慧,搭建起中西文化沟通的桥梁。本期节目一经(yījīng)播出,便迅速收获了高度关注,全网曝光4.6亿,登上(dēngshàng)5个热(rè)搜榜单。 透过节目中35分钟的深度对话(duìhuà),我们得以发现,无论是成长中遭遇挫折积攒“跨界”的能量,还是面对舆论风暴时舍弃个人安危、选择坚守正义的孤勇,支撑其无畏前行的那股力量,正是为真相(zhēnxiàng)、为理想(lǐxiǎng)持续(chíxù)攒劲的“舍得智慧”。而贯穿埃文·凯尔成长路径的舍得精神,也让(ràng)外界看到东西方文化的共通之处,完美(wánměi)诠释出“这个时代,需要舍得”。 如今,中国(zhōngguó)文化自信(zìxìn)正在觉醒,传承千年的(de)东方生活美学与舍得智慧在东西方文明对话中大放异彩。“舍得”不仅是东方智慧的结晶,更是全球共振的价值观。舍得酒业以《舍得智慧人物》IP为(wèi)载体,对话海外嘉宾,以独特的文化解构(jiěgòu)能力将中国智慧转译为世界通用语言,在全球化的浪潮中书写着酒业文化自信的传播范本。 业内人士指出,从(cóng)《舍得智慧人物》超级IP沉淀品牌价值观(jiàzhíguān),到邀请嘉宾做客官方直播间,舍得酒业高效承接节目热度,将品牌力转化为市场力,赋能销量增长,为行业调整期酒企打造(dǎzào)营销闭环提供(tígōng)新样板。同时,舍得酒业以国际化视角搭建东西方对话与交流的桥梁,也为中国(zhōngguó)白酒文化更(gèng)深层次地融入全球探索出新的方向。（咸宁新闻网）